APRESENTAÇÃO
A
camiseta não é um produto segmentado, restrito a um único público, pelo
contrario, ela fala com todos, constantemente, em todos os lugares. Em um mundo
em que todos buscam originalidade, e todos se colocam como produtores, o
dialogo direto entre arte, artista, dia-a-dia e os consumidores só tende a
crescer, e essa falta de segmentação, só tende a expandir.
A camiseta vai além de uma peça de roupa, ela é um símbolo
de democracia, veste todas as idades: homens, mulheres, jovens, crianças,
adultos; todas as classes: alta, media e baixa; vende quem gosta de moda e quem
não se interessa pra ela; e pode ser usada para diversos eventos: trabalhar,
estudar, bar, boate...
Além de ser uma peça que resiste às mudanças de tendências
da moda, tem uma tradição de sobreviver às mudanças do poder aquisitivo de seu
público. Em aspectos, como a economia, o
marketing ou mesmo a arte, a camiseta também tem sua importância calcada em
bases sólidas. É o foco de grandes empresas e grandes campanhas de vendas,
assim como está presente nas artes com grande desenvoltura.
A
cada duas coleções de artistas teremos uma coleção temática. Um briefing será preparado, enviado ao nosso
mailing de artistas e disponibilizado online (permitindo que qualquer pessoa
interessada possa mandar o seu material e fazendo com que tenhamos a chance de
conhecer artistas que futuramente possam fazer a sua própria coleção).
Observando
técnica, originalidade e criatividade, 10 obras vão ser escolhidas pela equipe
do BY-WHOM? para virarem camisetas, 4 pôsteres e 3 ecobags.
ANÁLISE
DO AMBIENTE
A
empresa, sua confecção e comercialização será localizada no Rio de Janeiro,
onde ela deverá atuar intensamente no mercado interno e com venda direta. No
mercado externo, será desenvolvido através parcerias e divulgação do site. A
possibilidade de venda externa se da pelo uso do correio, podendo atingir
outras cidades e criando novas possibilidades de mercado.
O produto da By Whom? é composto por mulheres e homens de classes sociais A e B, faixa etária de 14 a 35 anos. A região geográfica definida para a atuação da empresa abrange o estado Rio de Janeiro.
No
setor de vestuário, a confecção de camisetas se apresenta como um bom negócio
para o desenvolvimento de micro e pequenas empresas. Isto porque a camiseta é
umas das peças do vestuário mais utilizadas pelos consumidores de todos os
segmentos econômicos. Só para se ter uma ideia do tamanho deste mercado no
Brasil, o setor de camisetas fatura nada menos do que R$ 3,8 bilhões ao ano.
DETERMINAÇÃO
DE OBJETIVOS DE MARKETING PARA O NOVO PRODUTO OU SERVIÇO
Os objetivos
como planos permanentes significam a razão de ser da empresa e para onde devem
convergir todos os esforços. E as metas dentro dos objetivos são os alvos
específicos a serem alcançados. Todos os demais planos têm como condição de
permissa fundamental o objetivo.
1. Os
atributos específicos: Lucro e Consolidação da Marca
2. O padrão de
escala em que os atributos serão medidos: Lucro liquido e ascenção da
marca no mercado de moda.
3. A
meta
- Financeiros: lucro líquido de 40% em cada peça vendida
- Marketing - os objetivos financeiros devem ser convertidos em objetivos de marketing.
- (1) seleção de mercado específica para a ação empresarial Casse A e B ,homens e mulheres entre 14 e 35 anos
- (2) estabelecimento de metas de vendas específicas. Colocar no mercado um produto diferenciado tanto em termos estéticos quanto na qualidade.Alcançar o status de referência de inovação e exclusividade visando a a satisfação das necessidades do mercado alvo.
- Estratégia de divulgação diferenciada através de ações específicas tanto na WEB quanto em eventos bimestrais para o lançamento de cada coleção .Buscar sempre inovar a cada evento despertando no público não só o desejo de consumo por sua necessidade mas também por um "Status Quo “
ESTRATÉGIAS
DE PRODUTOS
A Cada nova
coleção a equipe da BY-WHOM? selecionará 10 obras de arte para serem as
estampas que darão a temática da coleção .
A partir desta
seleção serão desenvolvidas 10 camisetas femininas e masculinas com estampas
das obras prviamente selecionadas.
Dentre estas
obras a equipe selecionará 3 com o perfil adequado para fazer ecobags e 4 para
confecção de posters.
Missão:
Comercializar produtos de moda com qualidade a preços competitivos e excelência na prestação de serviços, conquistando a liderança, sempre orientado pelo mercado.
Valores:
Integridade
Comprometimento
Valorização humana
Superação dos resultados
Melhoria contínua
Inovação
Sustentabilidade
Missão:
Comercializar produtos de moda com qualidade a preços competitivos e excelência na prestação de serviços, conquistando a liderança, sempre orientado pelo mercado.
Visão
Encantar a todos é a nossa realização.Valores:
Integridade
Comprometimento
Valorização humana
Superação dos resultados
Melhoria contínua
Inovação
Sustentabilidade
Ecobags
Busdoor
Outdoor
AÇÃO SOCIAL E INCLUSIVA:
- MENSALMENTE - VAMOS FAZER UMA AÇÃO SOCIAL INCLUSIVA DE FORMAÇÃO PARA JOVENS APRENDIZES DE QUINZE ANOS ATÉ DEZOITO ANOS
- SEMPRE PROVENIENTES DE CLASSE C E D EM SITUAÇÃO DE RISCO SOCIAL SELECIONADAS POR UMA EQUIPE MULTIDISCIPLINAR DA CRE - REGIÃO ADMINISTRATIVA ESCOLAR - QUE OS INDICA POR BOAS NOTAS NA ESCOLA,
PARA FAZEREM WORKSHOPS DE APRENDIZADO DE CORTE DE CAMISETAS, SILKSCREEN E CONFECÇÃO DE POSTERS E ECO-BAGS
QUE PERMANECERÃO NO PROJETO POR DEZ MESES, COMO PRIMEIRO-EMPREGO, OFERECENDO SUA VAGA PARA OUTRAS PRE-SELECIONADAS EM LISTA DE ESPERA.
TRASLADO GRATUITO E LANCHE PROVIDENCIADO POR PARCEIROS DESTE EVENTO SOCIAL.
FONTE: Creative Commons, 2014.
PALAVRAS-CHAVE ; KEY-WORDS: camisetas, pôsteres, ecobags, By Whom?, Campanha de Marketing, Av1, elaborado por Camilla Werneck, marketing, produto novo
